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“AG真人国际厅”微博“绿洲”,能救微博吗?

“AG真人国际厅”微博“绿洲”,能救微博吗?

本文摘要:文/金错刀频道 祥燎新浪微博(以下称微博)又火了一把。这次不是因为哪个明星谈恋爱或仳离了,而是因为它新推出的App:绿洲。 9月2日,微博上线绿洲APP公测。短短一天,绿洲就通过发放邀请码的饥饿营销,一边冲上热搜,一边登顶App Store社交榜免费应用的榜首。可是,尝鲜的用户很快就迎来一阵惊惶。 “这不就是“Instagram+小红书”合体吗!”在初始页面,从设计、推荐挚友到滤镜,绿洲险些与Ins如出一辙。

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文/金错刀频道 祥燎新浪微博(以下称微博)又火了一把。这次不是因为哪个明星谈恋爱或仳离了,而是因为它新推出的App:绿洲。

9月2日,微博上线绿洲APP公测。短短一天,绿洲就通过发放邀请码的饥饿营销,一边冲上热搜,一边登顶App Store社交榜免费应用的榜首。可是,尝鲜的用户很快就迎来一阵惊惶。

“这不就是“Instagram+小红书”合体吗!”在初始页面,从设计、推荐挚友到滤镜,绿洲险些与Ins如出一辙。而切换到发现页,穿搭、美食、美妆等栏目,又昭示着绿洲对标小红书的野心。另外,选择在小红书下线整脱期间上线,颇有点“偷袭”的意思。

网友彻底庞杂了,随即开启日常吐槽模式:如果模拟ins算是优点,那微博绿洲确实乐成了一半。别叫绿洲了,还是叫小绿书比力合适。在小红书夸人,得说“你红了”;在绿洲夸人,要说“你绿了”。

还没吐槽过瘾呢,昨天,绿洲下架了....刀哥天真地以为是服务器撑不住了,究竟对绿洲的卡早有耳闻。怎么也没想到,下架是因为logo涉及侵权(就是这一个个,活生生将借鉴、致敬,酿成了抄袭的近义词)。谁都知道现在微博的日子欠好过,可沦落到出个绿洲这样的App,还是令人感伤。但又能怪谁呢?碉堡往往是从内部攻破的。

一、从全民广场到饭圈现场,如今的微博只剩热搜!2018年1月,微博市值首次突破300亿美元,一度凌驾316亿美元,如今不到两年,市值缩水三分之二。从市值、风头来看,2018年的微博正值巅峰。

可是,许多人心里明确,微博真正的巅峰早已逝去。巅峰时期的微博,面临公共,它是获取消息的第一泉源,是讨论热点、深度话题的全民广场,拥有全国级影响力;面临同行,它能把腾讯、网易、搜狐的竞品捆起来打,打到它们没脾气;面临投资者,它的未来可以是Facebook + Twitter,“社交”这块大蛋糕似乎唾手可得。

对于那时的微博,一篇名为《替微博惋惜》的文章总结得很到位:“曾经有那么几年(注意,不是几天、几个月,而是几年),微博拿了一手超级好牌,占领了庞大的阵地,取得了良好的出发点;曾经有那么几年,微博占据着今天微信朋侪圈、民众号、今日头条、抖音、快手……的生态位;曾经有那么几年,微博身兼弱社交、兴趣社交、民众人物、自媒体、传统媒体、短视频、直播......的首要流量平台。这样的公司理应发展为超级巨头,分化出好几个头部App,在许多方面高效地赚钱。那样,不光不会有字节跳动、快手、小红书什么事,搞欠好都没有微信什么事了。

”现在再来看微博,恐怕没有几多人会把它当做社交媒体了,说它纯粹是个娱乐平台,一点不外分。固然,微博的这种变化,也掺杂着无奈。一方面,其时微博对时政的关注,引来了羁系注意;另一方面,微信来势汹汹,微博毫无还手之力。

效果就是,自2013年起,微博的网民使用率由54.7%降至2015年的33.5%——微博遇上了前所未有的危机!这时,正是内容娱乐化和渠道下沉拯救了微博,让它焕发第二春。今后,公知的声音逐渐散去,种种垂直细分领域的大V和网红异军突起。微博顺利从提心吊胆地盈利,转变为轻轻松松就把钱挣了。

但轻松挣钱的日子,随着抖音快手小红书等对手的横空出世,也戛然而止。而此时的微博,深陷既定轨道之中,只能极尽娱乐之能事,聊以还击。所以微博酿成了现在我们熟悉的微博:明星当道,水军各处。

所谓热搜,不外是24小时不中断演绎当红明星的吃喝拉撒、爱恨情仇的大型一连剧。明星们随手自拍,有人便大叫“盛世美颜”;擦破点皮,就有人操起当妈的心,“美意疼”“爱豆好努力”;拍个烂片,粉丝们不仅能觍着脸花式夸赞,还能为品评者摆设金句:“你行你上啊!”不仅如此,各路粉丝还得省吃俭用、不眠不休地为爱豆打榜,你方唱罢我登场,热闹很是。好一个生机勃勃的微博!粉丝上蹿下跳,路人一脸冷漠,一个到场感缺失的微博,和门户网站又有何本质区别?二、食之无味的微博:昔日内容生产者,沦为内容搬运工虽然微博号称是“社交媒体”,但到场感缺失,也算不上什么致命伤。不想说话或无话可说,只想默默刷手机的用户多的是,如果微博能把他们服务好,给他们想看的内容,完全能做到把他们留下,让他们活跃起来,甚至为微博的营收做孝敬。

惋惜今时差别往日,微博的内容能力,实在上不了台面。微博的资源向娱乐、明星倾斜,导致其他垂直领域的大V或网红难有出头之日,他们又怎么会有心思专门在微博好好做内容?所以对许多大V或网红而言,入驻微博是必须的,可是否要用心运营就是另一回事了。

许多时候,在他们眼中,微博至多是个内容同步平台。其效果就是,微博用户总能迅速知晓新闻、热点、八卦,却经常无缘第一手的优质内容。

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所以在微博,用户能看到的好内容,很大水平上不外乎两种情况。第一,自媒体将自己的内容同步到微博。第二,自媒体、大V或是普通用户,从其他平台将别人的内容搬运到微博。

对于第二种情况,曾经刀哥还很单纯,以为某些大V是才思泉涌,天天都能说上许多新鲜事和原理,关键是各领域都能来几句,简直神人。直到在微博看到一个以前在豆瓣看过的影评,才徐徐察觉,幻灭。

如果稍加注意,你肯定也会发现,民众号、知乎、豆瓣、抖音等平台,都是被搬运的重点工具。搬运手段简朴之极。短的内容,直接复制粘贴即可。内容稍长,就制发展图。

内容搬运,对普通用户而言或许无伤风雅,但这种搬运现象的流行,无疑是在打脸微博没有一个好的内容创作气氛。平台不经心,气氛如此,到头来用户难逃其害。一来是创作者动力不足,二来随着搬运好内容的风险越来越大,为了吸引流量,低俗内容便应运而生,劣币驱逐良币。甚至新浪新闻,也一度不能免俗。

外貌上是做新闻、做内容,其实做的不外是流量产物。只要能赢得用户注意力和时间,其余都是次要的。但就这些没技术含量的低俗内容,也是原创少搬运多,其中有许多还是炒冷饭,早被他人用过八百遍了。

换句话说,吃shi都吃不到热乎的。在抖音、快手大行其道的今天,一个内容缺失的微博,拿什么应战?三、企业要盈利可以明白,折腾用户就是你的差池了面临虎牙、映客等直播平台,抖音、快手等短视频平台,微博是有心还击,无力回天。2016年,微博与一直播告竣战略互助,在其平台上举行的所有直播内容可以同时分享到微博;至于短视频,微博投资的一下科技公司,旗下有秒拍、小咖秀,后者甚至是抖音最早的对标产物。

这些产物做得并不晚,却一个个雷声大雨点小,直至被对手彻底碾压。而在近年大热的下沉市场,微博也沉不外对手。

凭据QuestMobile 公布的《下沉市场陈诉》显示,停止2019年3月底,抖音、快手、支付宝、拼多多排列下沉市场MAU增量前四,没微博什么事。频频抓不住风口的微博,想盈利,只能回到老路上。那就是广告和增值服务。

微博的主要收入是广告。凭据其19年Q2财报,微博当季广告和营销营收为3.71亿美元,在总营收中占比85.9%。微博在这方面收入的优劣,和文娱行业精密挂钩。

不幸的是,由于影视行业的周期调整,综艺数量急剧淘汰,大客户也没钱了。另一边,中小客户又纷纷投入抖音、快手等新平台的怀抱,雪上加霜。所以,只好让其他乌七八糟的广告取而代之,祛痘植发拔黑头齐上阵。

而且,从开机页面、推荐页到评论区,广告是见缝插针,天天都在磨炼用户眼力。至于花钱上热搜、删帖,评论百万、转发破亿式的流量造假,一次次把假的说得煞有介事,真怀疑它是把用户当傻子了。在微博的带头作用下,各路营销号终于有了茁壮发展的土壤。

这些营销号让你防不胜防,烦不胜烦。尤其在评论区,你不知道咋就被营销号盯上了。卖药卖片人的热情,能让你一次次怀疑人生。说完广告,再说它的增值服务。

这方面的收入主要是会员和直播。直播还算正常操作,但会员就呵呵了。

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在这一众互联网公司的产物中,微博会员被人称作是“最没用的会员”。该看的广告一个都不少,也不能更近爱豆一步,众生平等。话说诉苦微博会员不能去广告的用户,简直天真了些。

为了会员这点蝇头小利,你让微博去动广告这块大蛋糕,不现实啊。事实上,开了微博会员,除了看到它给用户点亮一顶帽子,体验上实在是感受什么显著变化。

所以,既无优质内容,又无用户体验,怎么拦得住用户奔向抖音快手小红书呢?一个体验缺失的微博,已经是在挑战用户的蒙受底线了。结语:以微博的资源,固然有可能将绿洲做起来。但绿洲能不能救微博?这其中的关键,完全在于微博的态度。是将用户当成流量,当成盈利的工具,还是将他们看成活生生的人,做好服务和体验,而把盈利看作是这一历程的自然效果。

用户不是傻子,只有真心才气换真心。昨天看到晚点团队采访Bilibili董事长陈睿的文章,陈睿说道:“只要用户站在B站这边,B站未来一定是战无不胜。”用户凭什么站你这边?那是因为——“中国有太少的企业把用户当成一个平等的人来看。你只要把他当成一个平等的人看待,他对你是很维护的。

”微博走过了10年,是时候回炉再练基本功了。金错刀是科技商业优质自媒体,致力于研究海内外最野蛮生长的商业爆品案例,天天掘客一个商业故事,为你揭开背后的秘密。每周三会在今日头条上定时抽奖,关注我,不要错过!《爆品实战60讲》是爆品专家金错刀与今日头条协力打造的全新线上课程,深入解读小米、瑞幸、喜茶等高发展公司的爆品打造方法,让你不拼资金、渠道、低价、配景,就能一针捅破天,低成本打爆市场,让你获取商业第一生死能力!江南春、贾国龙等大佬力荐,小米、腾讯都在用的爆品实战课,点击试听:《爆品实战60讲》更多精彩内容/课程/互助请关注金错刀民众号(ID:ijincuodao)。


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